DALAM studi media, komunikasi, dan budaya akhir-akhir ini, seperti di sebagian besar kehidupan lainnya, istilah 'digital' kurang lebih tidak mungkin dihindari.
Satu pertanyaan penting, yang sering diangkat tetapi jarang dieksplorasi secara mendalam, adalah apakah digitalisasi telah mendemokratisasi industri media dan produksi media.
Industri media mengacu pada industri yang terlibat dalam produksi dan sirkulasi produk budaya melalui media komunikasi seperti televisi, radio, film, surat kabar, majalah, rekaman musik dan lain-lain.
Berbagai proses produksi media yang ditempuh oleh industri-industri ini penting karena mereka membentuk jenis pengetahuan, budaya, dan hiburan yang paling mungkin kita alami.
Digitalisasi di sini mengacu pada penyimpanan dan transmisi elektronik yang melibatkan pengubahan gambar, kata-kata, suara, dan sebagainya menjadi kode biner yang dapat dibaca dan disimpan oleh komputer – termasuk yang disematkan di ponsel.
Teknologi komunikasi digital hanyalah perangkat komunikasi yang didasarkan pada penyimpanan dan transmisi elektronik seperti itu, dan komputerisasi – termasuk komputer yang saling terhubung melalui internet – sangat penting untuk gagasan digitalisasi.
Istilah demokratisasi secara etimologis, demokrasi tentu saja mengacu pada pemerintahan oleh dan untuk ‘rakyat’ (demos, dalam bahasa Yunani kuno).
Lebih khusus lagi, ini melibatkan gagasan bahwa peserta dalam sesuatu (masyarakat, kota, organisasi) melakukan pengambilan keputusan kolektif atas hal itu dengan cara yang relatif sama.
Dalam konteks media, dan industri media, maka demokratisasi sering digunakan hanya untuk merujuk pada peningkatan akses, baik untuk membuat atau mengonsumsi produk media.
Industri media di abad kedua puluh: empat karakteristik utama
Industrialisasi budaya dan komunikasi membawa tingkat baru kelimpahan dan pilihan budaya ke banyak bagian masyarakat modern dan membentuk bentuk-bentuk komunitas dan solidaritas baru.
Tetapi industri media hampir tidak demokratis, di mana pengambilan keputusan kolektif tentang bagaimana media beroperasi dilakukan dengan cara yang relatif sama oleh mereka yang terpengaruh olehnya.
Pertama, perpaduan kepemilikan negara dan swasta – dan kebangkitan perusahaan Pada pertengahan abad kedua puluh, di sebagian besar negara di mana industrialisasi signifikan telah terjadi.
Kedua, Pentingnya hak cipta; kompensasi yang buruk dan ketidaksetaraan bagi pekerja media. Salah satu cara untuk memahami pentingnya hak cipta adalah dengan melihat bahwa industri media berurusan dengan apa yang oleh para ekonom disebut sebagai 'barang publik' - barang yang tidak digunakan untuk konsumsi.
Ketiga, Produksi media oleh segelintir orang, didistribusikan ke banyak orang. Dalam sistem media yang sangat tersentralisasi pada akhir abad kedua puluh, adalah mungkin bagi sejumlah kecil produser media dan selebriti untuk mendapatkan perhatian yang sangat besar – dan kekayaan. Memungkinkan cukup banyak orang untuk menyadari produk tersebut sehingga mereka mungkin mengalaminya.
Keempat, Overproduksi dan blockbuster. Dalam situasi di mana sangat sulit untuk memprediksi produk mana yang akan berhasil, ada insentif bagi perusahaan untuk menciptakan banyak produk, dan mencobanya dengan merilisnya ke publik.
Perkembangan jaringan digital dalam konteks pemasaran: empat konsekuensi.
Pada kuartal terakhir abad kedua puluh, dua perkembangan penting terjadi, yang dalam banyak hal mengintensifkan fitur-fitur yang diuraikan di atas, tetapi juga tampaknya menawarkan kemungkinan untuk mengganggu mereka secara signifikan.
Salah satu perkembangannya adalah bahwa pemerintah mulai membuka pasar media ke tingkat persaingan nasional dan internasional yang jauh lebih besar.
Terdapat empat hasil (atau serangkaian hasil) digitalisasi:
1) tantangan terhadap sistem hak cipta, dan cara utama industri media memperoleh pendapatan;
2) fenomena konten yang dibuat pengguna dan sejauh mana ia membalikkan sistem 'sedikit-ke-banyak' yang diuraikan di atas;
3) kekuatan korporasi yang berkelanjutan, dan kebangkitan sekumpulan raksasa baru berdasarkan teknologi informasi;
4) kelanjutan dari sistem beberapa-ke-banyak dan blockbuster yang diuraikan di atas.
Kesimpulan: Alasan kekhawatiran, alasan harapan. Harapan yang diinvestasikan dalam digitalisasi sebagai sarana demokratisasi media umumnya belum terwujud.
Terlalu banyak harapan pada teknologi, dan gagal untuk terlibat dengan semua faktor ekonomi, politik, dan budaya lain yang mungkin bekerja. Dan dengan perkembangan yang diuraikan di atas, masalah baru dan kekhawatiran baru telah muncul.
Namun, memasuki ekosistem media digital baru sekarang secara teratur melibatkan pengiriman informasi tentang diri sendiri ke kekuatan pengumpulan data paling kuat di planet ini.
Budaya partisipatif tetap menjadi bisnis inti YouTube, yang didasarkan pada 'logika budaya komunitas, keterbukaan, dan keaslian' Tidak dapat dipungkiri bahwa digitalisasi telah menawarkan kelimpahan, kemudahan dan mobilitas informasi dan hiburan Media yang dipasarkan tidak menjamin kebebasan media seperti halnya media milik negara.
Tentu saja, beberapa orang akan berargumen bahwa setiap perubahan signifikan tidak mungkin terjadi, bahwa sifat sistem kapitalis begitu mengakar sehingga demokratisasi dalam arti yang saya gunakan di sini tidak dapat terjadi. Kita membutuhkan sistem media demokratis baru untuk era digital. (*)
Catatan: Penulis adalah mahasiswi S2 Ilmu Komunikasi Unsoed Purwokerto
